{"id":85909,"date":"2019-03-22T10:49:17","date_gmt":"2019-03-22T13:49:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/?p=85909"},"modified":"2019-03-22T10:49:17","modified_gmt":"2019-03-22T13:49:17","slug":"concesionarias-de-autos-en-crisis-cayeron-23-las-busquedas-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/concesionarias-de-autos-en-crisis-cayeron-23-las-busquedas-online\/","title":{"rendered":"Concesionarias de autos en crisis: cayeron 23% las b\u00fasquedas online"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado el mercado cay\u00f3 11% y la tendencia contin\u00faa. <\/p>\n\n\n\n

Las Concesionarias de autos est\u00e1n en crisis: cayeron 23% las b\u00fasquedas online. <\/p>\n\n\n\n

Durante el a\u00f1o pasado la venta de autos 0 KM cay\u00f3 11%, hasta las \n802.992 unidades. En paralelo, las tendencias de b\u00fasqueda en Google en \nel mismo per\u00edodo se contrajeron un 7 por ciento. \u00abEsto significa que hay\n una gran correlaci\u00f3n entre las b\u00fasquedas online y la intenci\u00f3n de \ncompra. Por un lado, la baja de b\u00fasquedas acompa\u00f1a la ca\u00edda en el \nmercado. Por otro, las pesquisas sobre marcas de autos va de la mano con\n el nivel de ventas de dichas marcas\u00bb, indica un informe que el buscador\n realiz\u00f3 junto a la consultora Kantar TNS.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta estos antecedentes, las perspectivas para las \nconcesionarias no son nada alentadoras para 2019: en el primer bimestre,\n las b\u00fasquedas online cayeron 23 por ciento.<\/p>\n\n\n\n

Lo cierto es que internet toma cada vez mayor protagonismo a la hora \nde comprar un auto. El estudio revela que en 2018 creci\u00f3 50% la cantidad\n de personas que tardan dos semanas o menos para elegir un veh\u00edculo \nnuevo. \u00abEsto se debe en parte a ofertas, oportunidades, o en algunos \ncasos sucede que el comprador tiene el dinero y no quieren perder con la\n inflaci\u00f3n\u00bb, explic\u00f3 Magdalena Prat Gay, gerenta comercial de Google \npara la industria automotriz.<\/p>\n\n\n\n

Solamente uno de cada cuatro compradores entra en el proceso sabiendo\n modelo y marca. Este dato da como resultado que cada usuario ve 3,3 \nmarcas en promedio antes de decidirse. Adem\u00e1s, existen cercan\u00edas entre \nalgunas marcas, que demuestran que los usuarios buscan determinados \nsegmentos. Por ejemplo, quienes buscan modelos en Ford, tambi\u00e9n lo hacen\n en Chevrolet y Volkswagen. Algo similar sucede entre Peugeot y Citroen,\n o Toyota y Nissan.<\/p>\n\n\n\n

Otro dato interesante es el comportamiento de los usuarios a la hora \nde comprar un 0 KM. El 93% asegura haber investigado a trav\u00e9s de \nInternet, mientras el 81% vio videos para asesorarse, \u00e1rea que gana \nrelevancia como fuente descubrimiento.<\/p>\n\n\n\n

Los usuarios aseguran que es necesario mejorar tres aspectos a la \nhora de adquirir un auto: el tiempo, la transparencia y los tr\u00e1mites. El\n 58% los compradores asegura que lo m\u00e1s molesto de la compra a trav\u00e9s de\n una concesionaria son lo tiempos de entrega.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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