{"id":77574,"date":"2018-04-17T15:13:27","date_gmt":"2018-04-17T18:13:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/?p=77574"},"modified":"2018-04-17T15:13:27","modified_gmt":"2018-04-17T18:13:27","slug":"el-desodorante-con-mucho-para-crecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/el-desodorante-con-mucho-para-crecer\/","title":{"rendered":"El desodorante, con mucho para crecer"},"content":{"rendered":"<p><em><a href=\"http:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/var\/www\/html\/notas\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/17-04_Desodorante.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-77575\" src=\"http:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/var\/www\/html\/notas\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/17-04_Desodorante-200x300.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/var\/www\/html\/notas\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/17-04_Desodorante-200x300.jpg 200w, https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/var\/www\/html\/notas\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/17-04_Desodorante.jpg 399w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a>Con la venta de 167,5 millones de unidades, el negocio movi\u00f3 $7300 millones en 2017.<\/em><\/p>\n<p>En\u00a0la Argentina se venden anualmente unos 165,7 millones de desodorantes, lo cual en 2017 represent\u00f3 aproximadamente una facturaci\u00f3n de $7300 millones. As\u00ed, cada argentino consume cuatro latas (envase m\u00e1s relevante en el mercado local) per c\u00e1pita al a\u00f1o, seg\u00fan datos de la consultora Kantar Worldpanel.<\/p>\n<p>Este consumo por persona puede suponerse mayor (entre 5 y 6 unidades per c\u00e1pita), si solo se tiene en cuenta en el an\u00e1lisis al 68% de la \u00abpoblaci\u00f3n objetivo\u00bb de los desodorantes, que se ubica entre los 13 y 65 a\u00f1os. En tanto, si la mirada se pone sobre los 13 millones de hogares que existen en la Argentina se concluir\u00eda que cada uno de ellos consume alrededor de 14 unidades de desodorante en un a\u00f1o. Este consumo se genera con compras que, en promedio, se hacen cada 46 d\u00edas y en cada uno de estos viajes llevan en promedio 1,8 unidades.<\/p>\n<p>El mercado de desodorantes no es ajeno a los cambios en la canasta de consumo masivo, raz\u00f3n por la cual el tama\u00f1o de las compras creci\u00f3 un 3%, principalmente impulsado por el avance del canal mayorista.<\/p>\n<p>El 13% de los argentinos compra desodorantes en un mayorista (versus 11% en 2015), y por cada acto de compra se llevan, en promedio, 2,6 unidades (un 30% m\u00e1s que en los hipermercados). La frecuencia de compras es en esos casos solamente un 7% menor versus los hipermercados. Esto implica que los compradores del mayorista consumen en un a\u00f1o 1,5 unidades m\u00e1s que los que compran en hipermercados.<\/p>\n<p>\u00abLos desodorantes no son una excepci\u00f3n dentro del mayorista. Todas las categor\u00edas de cuidado personal sumaron compradores y crecieron en el canal. Sin embargo, hay que tener en cuenta que otros rubros de la canasta, como alimentos o art\u00edculos de cuidado del hogar, alcanzan en el formato mayorista una penetraci\u00f3n mucho m\u00e1s alta\u00bb, dijo Carolina Nu\u00f1ez, gerenta de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Fuente: La Naci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la venta de 167,5 millones de unidades, el negocio movi\u00f3 $7300 millones en 2017. En\u00a0la Argentina se venden anualmente unos 165,7 millones de desodorantes, lo cual en 2017 represent\u00f3 aproximadamente una facturaci\u00f3n de $7300 millones. 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