{"id":36035,"date":"2013-07-12T11:21:47","date_gmt":"2013-07-12T14:21:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/?p=36035"},"modified":"2013-07-12T11:21:47","modified_gmt":"2013-07-12T14:21:47","slug":"la-cosificacion-sexualrepresentacion-de-la-mujer-en-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/la-cosificacion-sexualrepresentacion-de-la-mujer-en-los-medios\/","title":{"rendered":"La Cosificaci\u00f3n Sexual:Representaci\u00f3n de la Mujer en los Medios"},"content":{"rendered":"
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\u00a0\"cosificaci\u00f3n-de-la-mujer\"<\/a>El concepto de la cosificaci\u00f3n u objetivaci\u00f3n de las mujeres surgi\u00f3 con el feminismo de segunda ola, por lo que lleva rond\u00e1ndonos desde los a\u00f1os 70. Sin embargo, pese a lo relativamente reciente del t\u00e9rmino, la cosificaci\u00f3n de la mujer no es un fen\u00f3meno nuevo. Durante la Ilustraci\u00f3n Francesa en los siglos XVII y XVIII se genero un intenso debate sobre la funci\u00f3n de los pechos femeninos. En la obra de teatro de Alexandre Guillaume Mouslier de Moissy de 1771 \u201cLa Verdadera Madre\u201d, el personaje principal femenino reprocha a su marido tratarla como un simple objeto de gratificaci\u00f3n sexual: \u201c\u00bfSon tus sentidos tan burdos como para considerar estos pechos \u2013respetables tesoros de la naturaleza \u2013 como simples adornos, destinados a ornamentar el pecho de las mujeres?\u201d<\/div>\n
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Sin embargo, parece que es hoy en d\u00eda cuando la cosificaci\u00f3n de la mujer se ha vuelto m\u00e1s relevante, en una sociedad devorada por el consumismo y donde las mujeres han pasado a convertirse una mercanc\u00eda dedicada al disfrute, generalmente, del hombre. Esta forma de violencia simb\u00f3lica, que resulta casi imperceptible, somete a todas las mujeres a trav\u00e9s de la publicidad, las revistas, las series de televisi\u00f3n, las pel\u00edculas, los videojuegos, los videos musicales, las noticias, la telerealidad, etc.<\/p>\n

\u00bfPero en qu\u00e9 consiste realmente la cosificaci\u00f3n? Se trata del acto de representar o tratar a una persona como a un objeto (una cosa no pensante que puede ser usada como uno desee). Y m\u00e1s concretamente, la cosificaci\u00f3n sexual consiste en representar o tratar a una persona como un objeto sexual, ignorando sus cualidades y habilidades intelectuales y personales y reduci\u00e9ndolas a meros instrumentos para el deleite sexual de otra persona.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos reconocer la cosificaci\u00f3n sexual? En algunos casos, la cosificaci\u00f3n\u00a0es bastante obvia, pero en otros puede resultar menos evidente. La soci\u00f3loga americana Caroline Heldman ha dise\u00f1ado el Test del Objeto Sexual (TOS)<\/strong>, que permite identificar la presencia de cosificaci\u00f3n\u00a0sexual en las im\u00e1genes ante una respuesta afirmativa a cualquiera de las siguientes 7 preguntas:<\/p>\n

1) \u00bfLa imagen muestra \u00fanicamente una parte o partes del cuerpo de la persona?<\/b><\/p>\n

Una mujer sin cabeza, por ejemplo, facilita el verla como un simple cuerpo al borrar cualquier atisbo de individualidad transmitido por las caras, ojos y el contacto visual con la persona de la imagen.<\/p>\n

\"tom<\/p>\n

En este anuncio se muestran los pechos de varias mujeres, que equivalen a los airbags del coche Audi:<\/p>\n

\"airbag\"<\/p>\n

Mostrando los efectos en la mujer de hacerle una felaci\u00f3n a un hombre con un miembro tan grande que necesitar\u00e1 condones de talla XXL:<\/p>\n

\"durex<\/p>\n

En esta carteler\u00eda de calle de Media Markt en Polonia, se muestran las piernas abiertas de una mujer con una minifalda y una flecha\u00a0indicando:\u00a0\u201c30 minutos hacia lo que te gusta\u201d,\u00a0en alusi\u00f3n indirecta de la distancia al establecimiento m\u00e1s pr\u00f3ximo:<\/p>\n

\"mediamarkt3grande\"<\/p>\n

Una campa\u00f1a de la PlayStation en\u00a0Francia compara las dos pantallas t\u00e1ctiles con\u00a0una mujer con 4 pechos capaz de proporcionar el doble de sensaciones:<\/p>\n

\"sony-france-ps-vita-four-breasts-0\"<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 posici\u00f3n dormir\u00e1 esta pobre?<\/p>\n

Se consigue el mismo efecto despersonificador cuando se muestra a las mujeres desde atr\u00e1s, con una connotaci\u00f3n adicional de \u201cviolabilidad\u201d:<\/p>\n

\"ameri\"<\/p>\n

M\u00e1s expl\u00edcitamente, un anuncio de una academia para fontaneros, electricistas, etc., conmina al hombre a demostrar si es realmente bueno con las manos:<\/p>\n

\"good\"<\/p>\n

Tapar la cara de la mujer consigue el mismo efecto despersonificador que mostrar s\u00f3lo una parte de su cuerpo:<\/p>\n

\"bmw_ultimate_attraction\"<\/p>\n

2) \u00bfMuestra la imagen a una persona sexualizada que act\u00faa como soporte para un objeto?<\/b><\/p>\n

\"soporte \"soporte \"soporte \"soporte<\/p>\n

3) \u00bfMuestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser intercambiada o renovada en cualquier momento?<\/b><\/p>\n

La \u201cintercambiabilidad\u201d es un elemento com\u00fan en la publicidad y refuerza el concepto de que las mujeres, al igual que los objetos, son fungibles (se usan y se descartan). Al igual que los objetos, \u201ccuantas m\u00e1s mejor\u201d, idea que borra el valor individual de cada mujer.<\/p>\n

En estas im\u00e1genes de Victoria\u2019s Secret se muestra a un grupo de mujeres, alineadas y a menudo toc\u00e1ndose las unas a las otras. Todas son casi id\u00e9nticas, a pesar de tener tonos de piel y pelo ligeramente diferentes, y visten de la misma manera.<\/p>\n

\"inter<\/p>\n

\"victorias_secret_models_2-wallpaper-2304x864\"<\/p>\n

Mostrarlas en grupo borra su individualidad y multiplica el impacto de la imagen. No vemos 6 o 7 mujeres, sino mujeres despersonificadas. Es algo as\u00ed como mirar un buffet de comida desde lejos: ves comida en general, pero no necesariamente pasta, s\u00e1ndwiches, ensalada y fruta.<\/p>\n

En ocasiones la intercambiabilidad es expl\u00edcita, como en este anuncio de Post-It, que pueden resultarles \u00fatiles al hombre para saber a qui\u00e9n tiene en su cama esa noche:<\/p>\n

\"po\"<\/p>\n

O en este anuncio del Fiat 500 Abarth:<\/p>\n