{"id":140713,"date":"2025-10-20T12:53:13","date_gmt":"2025-10-20T15:53:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/?p=140713"},"modified":"2025-10-20T12:53:44","modified_gmt":"2025-10-20T15:53:44","slug":"las-ventas-por-el-dia-de-la-madre-2025-bajaron-35-anual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/las-ventas-por-el-dia-de-la-madre-2025-bajaron-35-anual\/","title":{"rendered":"Las ventas por el D\u00eda de la Madre 2025 bajaron 3,5% anual"},"content":{"rendered":"\n
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Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el D\u00eda de la Madre mostraron una retracci\u00f3n del 3,5% frente al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior, medidas a precios constantes. Se trata del cuarto descenso interanual consecutivo, asociado al deterioro del poder de compra de los hogares y a una fecha que, en la actualidad, no logra impulsar de manera significativa el consumo minorista.<\/p>\n\n\n\n

El ticket promedio alcanz\u00f3 los $ 37.124, lo que representa un incremento nominal del 9,8% frente a los $ 33.819 registrados en 2024. Sin embargo, al ajustar por inflaci\u00f3n, la variaci\u00f3n real es negativa en 16,7%, lo que indica que las familias destinaron menos dinero que el a\u00f1o pasado para celebrar el D\u00eda de la Madre. A pesar de que el 83,5% de los comercios aplic\u00f3 descuentos, promociones y cuotas sin inter\u00e9s, las ventas no lograron repuntar en t\u00e9rminos reales. La amplia adopci\u00f3n de estrategias comerciales \u2013como reintegros bancarios, ofertas cruzadas y financiaci\u00f3n extendida\u2013 permiti\u00f3 sostener el movimiento en algunos rubros, pero sin traducirse en un aumento del consumo efectivo.<\/p>\n\n\n\n

El resultado refleja una p\u00e9rdida general de poder adquisitivo y un contexto en el que el gasto de los hogares contin\u00faa condicionado por la restricci\u00f3n del ingreso real. Los comercios buscaron atraer demanda a trav\u00e9s de precios promocionales, pero el p\u00fablico prioriz\u00f3 productos de menor valor y compras m\u00e1s planificadas.<\/p>\n\n\n\n

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Por otra parte, el 41,7% de los comercios se\u00f1al\u00f3 que las ventas se ubicaron en niveles similares a los esperados, mientras que un 35% registr\u00f3 resultados inferiores y cerca del 23% logr\u00f3 superar sus previsiones. En conjunto, los datos reflejan un desempe\u00f1o moderado, sin grandes sorpresas, donde las expectativas del sector ya anticipaban un movimiento acotado. La fecha mantuvo su relevancia comercial, aunque sin un impulso significativo que lograra revertir la tendencia general de consumo contenido.<\/p>\n\n\n\n

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A precios constantes, la comparaci\u00f3n entre el D\u00eda de la Madre 2024 y 2025 muestra que, aunque los valores nominales subieron, en t\u00e9rminos reales la mayor\u00eda de los rubros registr\u00f3 ca\u00eddas. Los electrodom\u00e9sticos y art\u00edculos para el hogar retrocedieron un 8,4% real, reflejando que el consumo de bienes durables sigue siendo uno de los m\u00e1s afectados por la p\u00e9rdida de poder adquisitivo. Calzado y marroquiner\u00eda se mantuvo pr\u00e1cticamente estable, con una leve mejora del 1,8%, mientras que indumentaria cay\u00f3 5,3%, evidenciando que, pese a las promociones, el p\u00fablico opt\u00f3 por regalos de menor valor o directamente redujo el gasto.<\/p>\n\n\n\n

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El rubro tecnol\u00f3gico fue el \u00fanico que logr\u00f3 crecer en t\u00e9rminos reales, con un aumento del 15,7%, impulsado por el recambio de dispositivos y las facilidades de financiaci\u00f3n. En cambio, cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda mostr\u00f3 la baja m\u00e1s marcada, con una contracci\u00f3n del 24,2% real, mientras que librer\u00eda retrocedi\u00f3 1,7%.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis sectorial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De los seis rubros relevados, cinco registraron ca\u00eddas interanuales en sus ventas. La mayor retracci\u00f3n ocurri\u00f3 en Librer\u00eda<\/strong> que se retrajeron 6,3% frente al a\u00f1o pasado. El \u00fanico que creci\u00f3 fue Electrodom\u00e9sticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video<\/strong> (+0,6% anual).<\/p>\n\n\n\n

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Calzado y marroquiner\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El rubro Calzado y marroquiner\u00eda<\/strong> present\u00f3 una ca\u00edda interanual de facturaci\u00f3n del 1,9%, una de las menores bajas del conjunto, mostrando cierta estabilidad dentro de un contexto general de retracci\u00f3n del consumo. Aunque la fecha logr\u00f3 generar algo de movimiento, el impacto fue mayormente moderado, sin alterar el desempe\u00f1o general del mes. En t\u00e9rminos reales, el gasto se mantuvo levemente por debajo del a\u00f1o pasado, en l\u00ednea con lo esperado por los comerciantes, que describen un escenario de demanda contenida y un consumidor muy enfocado en precios.<\/p>\n\n\n\n

Desde el plano cualitativo, predomin\u00f3 el uso de descuentos en efectivo y financiaci\u00f3n con tarjetas, mecanismos que permitieron sostener el nivel de ventas a costa de la rentabilidad. Varios locales se\u00f1alaron que las promociones bancarias atrajeron clientes, pero redujeron los m\u00e1rgenes al punto de operar \u00abcasi a costo\u00bb. Tambi\u00e9n se observaron estrategias puntuales como descuentos por cantidad u obsequios menores, aunque la mayor\u00eda de los comerciantes coincidi\u00f3 en que \u00abno hay plata\u00bb y que el p\u00fablico busca ofertas antes que novedades. En s\u00edntesis, el sector logr\u00f3 evitar una ca\u00edda m\u00e1s profunda, pero el leve descenso real confirma que el D\u00eda de la Madre funcion\u00f3 como un alivio temporal m\u00e1s que como un impulso sostenido.<\/p>\n\n\n\n

Cosm\u00e9ticos y perfumer\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El rubro Cosm\u00e9ticos y perfumer\u00eda<\/strong> registr\u00f3 una ca\u00edda interanual real del 5,6%, consolidando una tendencia descendente que ya se hab\u00eda observado el a\u00f1o pasado. En 2024, las ventas se vieron afectadas por condiciones clim\u00e1ticas adversas \u2013lluvias y tormentas en el AMBA durante el fin de semana del D\u00eda de la Madre\u2013, mientras que en 2025 el panorama fue m\u00e1s favorable: el clima acompa\u00f1\u00f3 y permiti\u00f3 una mejor afluencia a los centros comerciales a cielo abierto, especialmente durante el s\u00e1bado 18, que compens\u00f3 parcialmente la baja actividad previa. Aun as\u00ed, el desempe\u00f1o general del sector se mantuvo por debajo del nivel de 2024 en t\u00e9rminos reales.<\/p>\n\n\n\n

Los comercios del rubro desplegaron una amplia variedad de promociones, tanto con descuentos directos como a trav\u00e9s de planes de financiaci\u00f3n bancaria a plazos m\u00e1s largos que lo habitual. Sin embargo, estas estrategias implicaron un alto costo financiero, que impact\u00f3 sobre la rentabilidad de las perfumer\u00edas. Se destac\u00f3 tambi\u00e9n que el p\u00fablico tuvo acceso a una amplia gama de precios y productos, lo que permiti\u00f3 sostener cierta rotaci\u00f3n, aunque con m\u00e1rgenes ajustados. En s\u00edntesis, pese a un mejor contexto clim\u00e1tico y a la fuerte presencia de ofertas, el sector no logr\u00f3 traducir ese escenario en un crecimiento sostenido de ventas reales.<\/p>\n\n\n\n

Electrodom\u00e9sticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El rubro Electrodom\u00e9sticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video<\/strong> registr\u00f3 en 2025 una suba interanual real del 0,6%, convirti\u00e9ndose en el \u00fanico sector con desempe\u00f1o positivo frente al a\u00f1o anterior. La mejora estuvo impulsada por una buena disponibilidad de productos, estrategias de precios m\u00e1s competitivas y, en algunos casos, por el adelanto del pago del bono provincial, que fortaleci\u00f3 las expectativas de compra en varios puntos del pa\u00eds. Aun as\u00ed, los comerciantes coincidieron en que, si bien la fecha fue \u00abfuerte\u00bb y aport\u00f3 volumen, los niveles de rentabilidad continuaron siendo bajos. La incidencia del D\u00eda de la Madre en las ventas mensuales fue en general moderada, con menciones aisladas a repuntes m\u00e1s marcados en locales que lograron capitalizar la demanda con ofertas atractivas.<\/p>\n\n\n\n

El sector mostr\u00f3 una alta dependencia de la financiaci\u00f3n con tarjetas, con plazos m\u00e1s extensos que en a\u00f1os previos. Las promociones bancarias resultaron clave para sostener el movimiento, aunque muchos comercios se\u00f1alaron que los costos financieros de estas operaciones reducen significativamente los m\u00e1rgenes de ganancia. Algunos locales destacaron haber preferido ofrecer descuentos en efectivo o promociones puntuales en productos seleccionados antes que asumir los intereses de la financiaci\u00f3n. Se reiter\u00f3 la desventaja de los comercios chicos frente a grandes cadenas, que acceden a acuerdos m\u00e1s amplios con entidades bancarias.<\/p>\n\n\n\n

Equipos perif\u00e9ricos, accesorios y celulares.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El rubro Equipos perif\u00e9ricos, accesorios y celulares<\/strong> registr\u00f3 en 2025 una ca\u00edda interanual del 3,2%, lo que representa una desaceleraci\u00f3n respecto del descenso de 2024, cuando las ventas hab\u00edan retrocedido 15,6%. En ese sentido, el desempe\u00f1o de este a\u00f1o fue m\u00e1s equilibrado: si bien continu\u00f3 en terreno negativo, logr\u00f3 moderar la baja y mostr\u00f3 cierta estabilidad en la demanda. La fecha tuvo un impacto moderado sobre el total del mes, con ventas que se concentraron en los d\u00edas previos y sin cambios estructurales en la tendencia general del rubro.<\/p>\n\n\n\n

Los comercios reportaron mayor movimiento en art\u00edculos de bajo valor, como auriculares, cargadores y fundas, en detrimento de equipos de mayor precio. Predominaron las promociones con tarjetas y descuentos al contado, aunque varios locales limitaron los plazos de financiaci\u00f3n por los altos costos financieros. Si bien algunos lograron \u00abromper la inercia negativa\u00bb del mes previo, la mayor\u00eda coincidi\u00f3 en que el volumen no compens\u00f3 la p\u00e9rdida de rentabilidad. En s\u00edntesis, el rubro mostr\u00f3 una mejora relativa frente al a\u00f1o anterior, pero sin alcanzar un crecimiento real sostenido.<\/p>\n\n\n\n

Indumentaria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El rubro Indumentaria<\/strong> registr\u00f3 una ca\u00edda interanual real del 3,3%, ubic\u00e1ndose levemente por debajo del promedio general del comercio minorista. La fecha logr\u00f3 aportar algo de movimiento, pero sin modificar la tendencia contractiva que atraviesa el sector. La mayor\u00eda de los comercios calific\u00f3 el impacto del D\u00eda de la Madre como moderado, destacando que las ventas fueron \u00abaceptables\u00bb en volumen, aunque insuficientes para revertir la debilidad acumulada en los meses previos. En t\u00e9rminos reales, la facturaci\u00f3n se mantuvo por debajo de 2024, confirmando que la recuperaci\u00f3n del consumo sigue siendo leve incluso en fechas tradicionales de alta rotaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Desde el plano cualitativo, predominaron las promociones con tarjetas y descuentos en efectivo, junto con estrategias adicionales como ruletas de descuentos, sorteos y reintegros bancarios. Sin embargo, los comerciantes enfatizaron que el dinamismo de la fecha se sostuvo a costa de los m\u00e1rgenes. Es decir que las ventas sirven para mover stock, pero no dejan rentabilidad. Varias respuestas coinciden en que la demanda estuvo impulsada por compras atrasadas y b\u00fasqueda de precios, con consumidores que priorizaron cuotas sin inter\u00e9s y ofertas puntuales. El sector logr\u00f3 romper la inercia negativa de septiembre, pero las operaciones se concentraron en productos de menor valor, limitando el resultado final.<\/p>\n\n\n\n

Librer\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El desempe\u00f1o del rubro Librer\u00eda<\/strong> fue el m\u00e1s d\u00e9bil entre los seis sectores relevados, con una ca\u00edda real del 6,3% interanual. La fecha tuvo un impacto acotado, ya que el p\u00fablico opt\u00f3 por regalos de bajo valor y posterg\u00f3 consumos m\u00e1s altos. En buena parte del pa\u00eds las ventas se movieron reci\u00e9n sobre el fin de semana y estuvieron sostenidas por la combinaci\u00f3n de reintegros bancarios, ferias locales y promociones puntuales, aunque sin capacidad de revertir la tendencia.<\/p>\n\n\n\n

Los comerciantes coinciden en que el adelanto de bonos provinciales y otros beneficios similares ayudaron a darle algo de aire al movimiento, pero no alcanz\u00f3 para compensar la merma general. Las operaciones se concentraron en agendas y productos de papeler\u00eda econ\u00f3mica, con escasa salida de art\u00edculos de mayor valor.<\/p>\n\n\n\n

En la mayor\u00eda de los casos, las promociones absorbieron el margen de rentabilidad, lo que deja un balance de ventas discretas y ganancias reducidas, en un contexto donde el consumidor busca precios accesibles y limita su gasto incluso en fechas tradicionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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