{"id":113058,"date":"2022-04-24T10:09:00","date_gmt":"2022-04-24T13:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/?p=113058"},"modified":"2022-04-24T10:09:01","modified_gmt":"2022-04-24T13:09:01","slug":"netflix-hbo-o-prime-video-en-problemas-comerciales-luego-de-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elsindical.com.ar\/notas\/netflix-hbo-o-prime-video-en-problemas-comerciales-luego-de-la-pandemia\/","title":{"rendered":"Netflix, HBO o Prime Video en problemas comerciales luego de la pandemia"},"content":{"rendered":"\n
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Cada vez hay menos gente dispuesta a pagar por el \u00abstreaming\u00bb de series y pel\u00edculas. Al fin de la pandemia se unen la inflaci\u00f3n desbocada y los errores de Netflix. En Espa\u00f1a, la huida de clientes no ha hecho m\u00e1s que comenzar.<\/p>\n\n\n\n

Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+, Filmin y compa\u00f1\u00eda viven ahora mismo un terremoto tan descomunal como el que vivieron a comienzos de 2020 con el estallido de la pandemia<\/strong>, el sector vive una tormenta perfecta que est\u00e1 reduciendo de forma dr\u00e1stica el n\u00famero de clientes. Los datos ya confirman esta tendencia en EEUU o Reino Unido y Espa\u00f1a ser\u00e1 el siguiente pa\u00eds en caer.<\/p>\n\n\n\n

Netflix public\u00f3 este martes unas cifras preocupantes, tanto para la compa\u00f1\u00eda como para el sector del \u00abstreaming\u00bb al completo: su base de suscriptores no deja de caer a nivel mundial y, en especial, en EEUU. La empresa anunci\u00f3 200.000 clientes menos durante el primer trimestre de este a\u00f1o, cuando deber\u00eda haber crecido en 2,5 millones<\/strong>. Y lo peor est\u00e1 a\u00fan por llegar, ya que estima perder otros dos millones m\u00e1s en todo el mundo durante el pr\u00f3ximo trimestre. Las cifras actuales son a\u00fan m\u00e1s duras si miramos atr\u00e1s: en los tres primeros meses de 2021, Netflix creci\u00f3 en cuatro millones de suscriptores, y en casi 16 millones en 2020, en pleno pico del ‘boom’. El derrumbe en dos a\u00f1os ha sido tan dram\u00e1tico como su ca\u00edda en bolsa.<\/p>\n\n\n\n

El ‘efecto Netflix’ se ha extendido a todo el sector y ya ha saltado el charco. En Reino Unido, seg\u00fan datos de la medidora Kantar, el n\u00famero de suscriptores a plataformas de ‘streaming’ se redujo en 1,5 millones en los tres primeros meses del a\u00f1o, la primera ca\u00edda que se registra en una d\u00e9cada<\/strong>. Es solo cuesti\u00f3n de tiempo que estas mismas ca\u00eddas comiencen a registrarse en otros pa\u00edses de Europa, y Espa\u00f1a es uno de los siguientes en la lista.<\/p>\n\n\n\n

Hay varios factores que explican este derrumbe generalizado, con permiso de Elon Musk y su teor\u00eda del ‘virus woke’. El primero es el final de la pandemia y los confinamientos. \u00abLa gente est\u00e1 volviendo a una vida m\u00e1s tradicional, regresando a la oficina, a salir a cenar, a querer irse de vacaciones… Todo eso se traduce en menos tiempo disponible, y eso afecta al presupuesto que destinamos a cada cosa\u00bb, se\u00f1ala N\u00fa\u00f1ez. Este era un cambio, sin embargo, que las plataformas ya hab\u00edan previsto. Lo que nadie esperaba es que el final de la pandemia coincidiera con una inflaci\u00f3n disparada<\/strong> que en Espa\u00f1a, con una tasa del 9,8% en marzo (la m\u00e1s alta desde 1985), supera con creces la del resto de los pa\u00edses de la eurozona.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLa inflaci\u00f3n est\u00e1 obligando al consumidor a priorizar y elegir en qu\u00e9 quiere gastar su dinero. Esto se va a notar m\u00e1s en Espa\u00f1a, por las mayores subidas de precios, pero tambi\u00e9n por las prioridades sociales que tenemos: damos m\u00e1s importancia a salir o irnos de vacaciones que a consumir entretenimiento en casa\u00bb, dice N\u00fa\u00f1ez. A la inflaci\u00f3n hay que a\u00f1adirle un tercer factor, el exceso de oferta. Datos de diversas medidoras se\u00f1alan que, de media, pasamos hasta 15 minutos tratando de escoger qu\u00e9 ver cada vez que entramos en una ‘app’ de ‘streaming’<\/strong>. Si eso lo multiplicamos por las dos o tres plataformas a las que estamos suscritos, el coste en tiempo de consumir contenido se dispara. Si, encima, la serie, pel\u00edcula o documental que acabamos viendo nos decepciona, es munici\u00f3n extra para reducir el n\u00famero de servicios de pago.<\/p>\n\n\n\n

Netflix ha contribuido en buena medida a esta sensaci\u00f3n de saturaci\u00f3n con su estrategia de contenido. En lugar de apostar por un n\u00famero reducido de series para crear t\u00edtulos m\u00e1s memorables, como hacen Amazon, Apple o HBO, la firma se ha decantado por el volumen, por invertir millones de d\u00f3lares en un chorro continuo de series y documentales. El resultado es que la calidad se resiente y acaba siendo m\u00e1s dif\u00edcil convencer a la gente de ser fiel cada mes. Adem\u00e1s, Netflix sigue estrenando de golpe todos los cap\u00edtulos de una serie, genial para darse un buen atrac\u00f3n un fin de semana, pero ideal tambi\u00e9n para cancelar la suscripci\u00f3n justo despu\u00e9s<\/strong>. Sus rivales han optado por publicar poco a poco el nuevo contenido, una t\u00e1ctica que les ha funcionado para retener durante m\u00e1s tiempo a los suscriptores.<\/p>\n\n\n\n

Los precios tampoco han ayudado a la empresa de Reed Hastings, que ha subido tarifas casi a\u00f1o a a\u00f1o, primero en EEUU y meses despu\u00e9s en el resto del mundo<\/strong>. El plan pr\u00e9mium (resoluci\u00f3n 4K y cuatro pantallas) ha pasado de costar en EEUU 12 d\u00f3lares en 2016 a los 20 actuales, un 67% m\u00e1s. En Espa\u00f1a, a\u00fan no se ha oficializado el salto a los 20 euros y este plan todav\u00eda cuesta 18, pero es el camino inevitable. El plan b\u00e1sico, el m\u00e1s barato, se ha mantenido m\u00e1s estable, ahora mismo en ocho euros, pero tambi\u00e9n se espera pronto una subida hasta los 10.<\/p>\n\n\n\n

Los rivales de Netflix han optado por la direcci\u00f3n opuesta: contenci\u00f3n de precios y cat\u00e1logo<\/strong>. Y eso es justo lo que parece que seguiremos viendo en 2022 y 2023 como f\u00f3rmula para sortear la sangr\u00eda de suscriptores. La situaci\u00f3n es tan delicada que Netflix se ha visto obligada a dar un volantazo radical y ahora estudia lanzar planes a\u00fan m\u00e1s baratos, pero con publicidad. Es una idea que el propio Reed Hastings rechaz\u00f3 de lleno hace unos a\u00f1os, pero ahora se ha rendido a la evidencia. \u00abEst\u00e1 bastante claro que este modelo le est\u00e1 funcionando a Hulu. Disney lo est\u00e1 haciendo. HBO lo hizo. No pienso que tengamos muchas dudas de que funciona\u00bb, asegur\u00f3 Hastings este martes.<\/p>\n\n\n\n

El jefe de Netflix, en el fondo, reconoci\u00f3 que el final de la fiesta del ‘streaming’ no va a afectar a todos por igual<\/strong>. La medidora Kantar ya lo dej\u00f3 caer en sus datos para Reino Unido. Netflix es la gran damnificada: los precios elevados y el cat\u00e1logo desigual la est\u00e1n lastrando. Amazon resiste muy bien el embate: tener Video atado a Prime hace que sea m\u00e1s dif\u00edcil darse de baja. Disney+ tambi\u00e9n est\u00e1 sufriendo, igual que plataformas muy locales y especializadas. Curiosamente, quien m\u00e1s papeletas tiene en Espa\u00f1a para salir airosa de la situaci\u00f3n actual es quien peor empez\u00f3: Movistar+.<\/p>\n\n\n\n

\u00abNadie puede prescindir del acceso a internet. Por mucho que recortes, es un gasto que necesitas s\u00ed o s\u00ed. Por eso, la estrategia de Telef\u00f3nica de atar Movistar+ a la conexi\u00f3n a internet a trav\u00e9s de Fusi\u00f3n puede ayudar a retener clientes. No digo que vayan a crecer, pero al menos no deber\u00edan notar tanto la ca\u00edda\u00bb, explica Gustavo N\u00fa\u00f1ez. Lo que comenz\u00f3 siendo una desventaja, asumir el rol de agregador, de proveedor de acceso a internet y conformarse con hacer de puente al resto de servicios rivales (Netflix, Amazon Prime Video, etc.), puede acabar siendo una gran baza para capear el temporal. Los elevados precios de Fusi\u00f3n pueden ser, eso s\u00ed, el gran inconveniente. Pero \u00bfy si Telef\u00f3nica decidiera lanzar un paquete \u00fanico de O2 y Movistar+ a un precio competitivo?<\/strong> Si Hastings ha abrazado la publicidad, todo es posible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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